Duolingo x Netflix: Wie der berüchtigte Duolingo-Owl Squid Game eroberte – und TikTok gleich mit

In der Welt des digitalen Marketings gibt es Kampagnen, die gut sind, und es gibt Kampagnen, die viral sind. Duolingo, die beliebte Sprachlern-App, hat erneut bewiesen, dass sie den viralen Code knacken kann. Ihre jüngste Kampagne in Zusammenarbeit mit Netflix und der weltberühmten Serie Squid Game hat nicht nur auf TikTok für Furore gesorgt, sondern auch gezeigt, wie eine clevere Mischung aus Trendhopping und Kreativität Marken ganz nach vorne bringt.

In der Marketing Kampagne von Netflix wird die Duolingo Eule zum pinken Wärter aus Squid Game (Quelle: Duolingo)

1. Warum Squid Game? Warum TikTok?

Squid Game, die südkoreanische Serie, war bereits 2021 ein globaler Netflix-Hit. Millionen von Zuschauern weltweit fesselten die düsteren Spiele, während das Internet von Memes und Content überlief. Doch Squid Game war mehr als nur eine Serie – es war ein kulturelles Phänomen.

TikTok wurde schnell zum Zentrum dieses Phänomens. Mit seinen kurzen, unterhaltsamen Videos wurde die Plattform zur Drehscheibe für Trends, Challenges und viralen Content. Genau hier setzt Duolingo an: Die Kombination aus Squid Game und der allseits bekannten Duolingo-Owl schuf die perfekte Brücke zwischen Popkultur und Markenstrategie.

2. Wie Duolingo die virale Welle nutzte

Duolingos TikTok-Kampagne war alles andere als konventionell. Anstatt auf traditionelle Werbeformen zu setzen, nutzte das Unternehmen die Squid Game-Thematik, um humorvolle, selbstironische Videos zu erstellen, die die strenge Duolingo-Eule in einem völlig neuen Licht zeigten:

• Die Story: Die Duolingo-Owl, bekannt für ihre "Drohungen" gegen Nutzer, die ihre täglichen Lektionen verpassen, wurde in Szenen versetzt, die an Squid Game erinnerten. Plötzlich wurde das Lernen einer Sprache zu einer Überlebensaufgabe.
  

• Der Humor: Die Kampagne setzte auf ironische Dringlichkeit: „Do your lesson, or else...“ – kombiniert mit der bedrohlichen Atmosphäre aus Squid Game.
  

• Die Ästhetik: Durch die visuelle Nähe zu Squid Game (rote Anzüge, düstere Vibes, dramatische Musik) schuf Duolingo Content, der sofort die Aufmerksamkeit von TikTok-Nutzern auf sich zog.
  

3. Erfolg durch Kultur und Kreativität

Was macht diese Kampagne so erfolgreich? Die Antwort liegt in der cleveren Verbindung von:

• Aktuellem Zeitgeist: Squid Game war der Trend, und TikTok war die Plattform, auf der dieser Trend lebte.
  

• Kultureller Relevanz: Duolingo spricht ein junges, digitales Publikum an – genau die Generation, die sich auf TikTok tummelt und auf humorvolle Memes reagiert.
  

• Einzigartiger Markenstimme: Die Duolingo-Owl ist längst eine Internet-Ikone, die dafür bekannt ist, humorvoll (und manchmal bedrohlich) zu sein. Die Kampagne blieb authentisch zur Markenidentität.
  

4. Was Marken daraus lernen können

Die Duolingo-Squid Game-Kampagne ist ein Paradebeispiel dafür, wie Unternehmen:

• Kulturelle Trends nutzen können, um ihre Zielgruppe auf emotionaler Ebene zu erreichen.

• Plattformen wie TikTok gezielt einsetzen, um viralen Content zu schaffen.

• Humor und Storytelling miteinander verbinden, um ihre Botschaft kreativ zu transportieren.
  

  
  

Fazit: Marketing, das Spaß macht – und funktioniert

Duolingo und Netflix haben gezeigt, dass erfolgreiche Kampagnen heutzutage mehr sind als nur Werbung. Sie erzählen Geschichten, nutzen Trends und schaffen Content, der die Community begeistert. Die Duolingo-Owl in der düsteren Welt von Squid Game ist ein Sinnbild dafür, wie moderne Marken eine tiefere Verbindung zu ihrer Zielgruppe aufbauen können – mit Humor, Kreativität und einer großen Portion Mut.

Brauchst du auch eine kreative Marketingstrategie, die deine Marke viral gehen lässt? Lass uns gemeinsam Trends nutzen, die zu deiner Zielgruppe passen! Kontaktiere uns bei MARK3TEAM – wir machen deine Marke unvergesslich.